汤杰

　　当前正热战的美加墨世界杯给球迷们带来精神酣畅的同时，也为经济发展和文化繁荣助力。为了能现场目睹球场的叱咤风云，世界各地的球迷们跨国观球的热情高涨，由于本次世界杯跨国联办，比赛场次分散在十余座城市，票价又采用动态定价机制，所以被称为“史上最贵世界杯”。“一场比赛燃动一座城市”，体育比赛产生延伸的溢出效应，不仅是门票、交通、餐饮等直接消费，还有旅游、度假、康养等休闲消费，它激活了一座城市的休闲体验资源。体育赛事聚集了人气，带来了旅游消费群体，观一场比赛或许是游一座城市的开始，当前体育赛事越来越成为城市发展的精彩风景，“跟着赛事去旅行”、“票根经济”等是不断推出的体旅融合发展的创新形式，旨在将体育赛事带来的瞬间流量转化为城市长期动能。

　　近年来，日照市全民健身的氛围愈加浓厚，群众性体育赛事也受到热捧，全市各地推出“休闲运动季”等全年、全龄友好型体育赛事，让球类运动、跳绳、跑步等大众性体育活动，成为家门口的“娱乐盛会”，激发了娱乐消费潜力。城市绿道夜跑、步道骑行正成为市民生活日常，体育活动的亲民化、便利化为全市发展体育产业提供了社会基础。日照市依托山海资源优势，大力开展马拉松、水上运动等赛事活动，举办了国家级、省级等体育赛事，不仅以“体育”为窗口宣传推介了城市人文风貌和旅游资源，还促进了体育经济，拉长了体育产业链条，丰厚了体育文化。

　　如何进一步挖掘体育消费潜力，活跃全市经济动能呢？