指引对此划出了明确界限：食品广告不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者与药品、医疗器械相混淆的用语；除保健食品外，其他食品不得声称具有保健功能。

　　指引不仅约束“治病”话术，也专门针对广告中的数据、引证和专利宣传作出规定：食品广告使用统计资料、调查结果、文摘和引用语，应当真实、准确并标明出处；不能歪曲、夸大调研报告，没有取得专利权的，也不能以“国家专利”“专利配方”等名义为产品背书。

　　不能采用“大字吸睛、小字免责”手段

　　现实中，一些广告用醒目字体突出“0元试用”“效果显著”“一盒见效”，却把适用条件、限制范围和风险提示缩在角落；有的在画面中反复展示功效宣传，“本品不能代替药物”等提示却一闪而过。

　　指引明确，食品广告不能采用“大字吸睛、小字免责”等手段，在广告中弱化影响消费者购买的不利信息。不能歪曲、夸大所依据的调研报告、统计资料，不能将概然性结论宣传为必然性结论。保健食品广告中的批准文号、保健食品标志、适宜和不适宜人群，以及“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等内容，都应当清晰可见、易于辨认，在视频广告中还应持续显示。

　　更加隐蔽的，是披着“知识分享”外衣的软广告。