当下，短视频已经成为传播的主渠道。相比于此前各景区绞尽脑汁自创或外包拍摄宣传片，发动普通游客、民间创作者各展所长，参与地方文旅宣传，显然是一个不错的发力点。

　　可以预见，江西、山东等地景区的悬赏令，注定会在舆论场上掀起新一轮“奔着奖金去”的文旅短视频创作热潮。无论最终流量达标、成功拿奖，还是仅溅起些许水花、未能如愿，景区都已成为关注焦点。这无疑是一次借助“众创”模式实现出圈传播的尝试。

　　从创意层面看，“悬赏”能否带火景区尚待观察，但在流量池足够广阔的前提下，各地景区各做各的营销，无可厚非。正如此前各地竞相推出的文旅局长出镜、宣传歌曲翻唱一样，彼此间未必构成直接竞争，反而可能放大行业声量。

　　也要警惕“边际效益递减效应”

　　不过，仍然要提醒的是，跟风或许能蹭上一波热度，盲目复制却很可能只剩一阵喧嚣。一旦用户形成审美疲劳，“悬赏令”也可能逐渐失灵。

　　其一，任何创意的流量红利，总体上边际效益都会递减。快餐式的跟风复刻，“一时热度”之后终将透支公众好感。你悬赏、他也悬赏，网友的热情在反复刺激中难免消退。之前，“想你的风又吹到了XX”等宣传语的泛滥就曾引发网友吐槽。

　　其二，细看各景区的奖励规则，在点击量、点赞量之外，有的还设置了附加条件，有些条件属于难以量化考核。这需要景区进一步明确规则，避免奖励“兑现”时各执一词，引发争议。