据了解，“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”由中央广播电视总台主办，这是国际足联世界杯赛事首次通过影院直播方式进入国内影院。目前全国已有北京、上海、广州等150余座城市的1200多家影院获得了世界杯的转播授权。

　　搭载影院配备的超高清、大画幅的银幕及全景声环绕音，“进影院看世界杯”这种新形式为观众提供了更具沉浸感的观赛体验。不少球迷点赞：“在影院看球比一个人看更有趣味和激情”“比家里电视更清晰，视听感受很好”“屏幕越大看着越爽，有身临其境的感觉”……

　　业内人士分析称，影院体量大、投入多，是大型综合体的标配，但观影黄金时段有限。本届世界杯不少比赛安排在上午或深夜，正好覆盖影院的“闲时时段”。赛事直播不仅丰富了影院的内容供给，也有效弥补了客流缺口。许多球迷在赛前或赛后顺带在商场聚个餐、逛一圈，也为周边商圈带来了可观的销售增量。

　　除了电影院，带大屏电视的观赛房，24小时营业的酒吧、火锅店、咖啡厅、洗浴中心以及户外露营基地等，也成为年轻人看球的热门选择。许多门店精心布置，通过悬挂各国球队旗帜、增设高清观赛大屏、划分专属观赛区域等，全方位打造沉浸式看球体验，吸引消费者到店消费。