同程旅行数据显示，世界杯期间影音房型入住热度同比上涨47%，一线、新一线城市球迷需求最为旺盛。不少商家同步配套完整观赛套餐，附赠零食饮品等福利，还推出连住折扣、超长延时退房等服务。美团数据显示，世界杯开赛以来，“世界杯看球”搜索热度环比上月增长685%，“24小时洗浴中心”搜索热度环比增长90%。多家洗浴商户上线“世界杯吃住玩套餐”，近30个品牌交易规模年同比增长45%。

　　球衣融入日常穿搭，文创带来情绪价值

　　作为足球品类的标志性产品，世界杯球衣具备极强的话题度与市场热度。有人热衷于收藏自己支持的球队球衣，有人会入手多款设计符合心意的球队战袍，还有人会给自己的宠物也穿上球衣。

　　据了解，本届世界杯48支参赛球队球衣由13个品牌供应，阿迪达斯、耐克、彪马三大品牌包揽其中37支球队的装备赞助。走进这三个品牌的门店，世界杯球衣早早占据“C位”。在电商平台上，热门球队和知名球星的球衣也成为爆款。数据显示，近一个月来，京东平台足球球衣成交额同比上涨超60倍，“世界杯球衣”搜索量增长5.5倍，巴西队、法国队、英格兰队等队球衣部分已断码售罄。

　　如今，球衣不仅是球迷身份的体现，也成为日常穿搭的一部分，尤其是在世界杯热潮带动下，球衣被越来越多人喜爱。浙江杭州的蔡女士最近就下单了一件球衣，她说：“我本身并不是球迷，但是在社交媒体上看到相关内容，发现有一款球衣的复古设计非常好看，完全可以作为时尚单品，感觉穿在身上会很贴合当下的氛围。”