海报新闻首席记者 周凌峰 报道

　　近日，小红书发布了《世界杯小组赛观赛报告》（以下简称《报告》）。报告显示，2026美加墨世界杯小组赛阶段赛事期间，小红书在赛事直播、热点讨论、圈层交流、全球话题传播等维度全面爆发。

　　其中，小红书世界杯直播热度持续走高。小组赛期间，平台直播观看时长达到了开赛前的90倍，平台直播观看人次达到了开赛前的40倍，世界杯与足球内容曝光量达282亿。

　　具体来看，梅西首场比赛上演帽子戏法追平世界杯进球纪录，该场成为最多人观看、最多分享的比赛；C罗首登场对阵刚果（金），其比赛刷新最高同时在线、最多评论、最多点赞等多项纪录；姆巴佩首战双响助法国胜塞内加尔，则创下最高人均观看时长纪录。在小红书上，这些国际赛事的高光时刻经由直播、集锦等持续发酵，沉淀为全民共同的观赛记忆。

　　据悉，优质多元的直播体验，也是用户留下的关键原因。71%的用户因免费无前贴片广告、61%的用户因超高清画质选择在小红书看直播。

　　记者注意到，随着赛事的推进，全民讨论也在站内持续发酵。在小红书平台上，原生热点也集中爆发。《报告》显示，开赛至今，小红书上共产生6253个世界杯热点。C罗、梅西两位传奇球星衍生675个热点，粤语解说、女解说刘畅等也因赛事走红，带来151个热点。此外，哈兰德“抽象”出圈、佛得角黑马逆袭、中国裁判马宁走向世界等热门话题也讨论不断。