以前文旅宣传很容易变成“自说自话”，游客看到的是精心剪辑的风光片，难免带着距离感；而现在换了一种思路——与其自己下场，不如让千千万万个普通人替自己讲故事。

　　光明网评论员

　　据媒体报道，日前，老君山景区发布“月薪6万元招募云海观察员”的推文，称每年的七八月是河南老君山景区云海出现频率最高、观赏效果最佳的时期，为了更好地记录云海变化，给广大网友及时呈现老君山的云海奇观，老君山景区面向全国网友招募云海观察员。

　　©老君山景区微信公众号

　　说是招聘，看起来更像是“整活”。比如招聘规则是，让参与者在视频平台发布原创参与视频，并带指定活动话题“河南老君山招募云海观察员”或者“我要去老君山做云海观察员”，以话题下视频点赞量为依据，综合评选出一名“云海观察员”拍云记录30天，并给6万元报酬。

　　可以想象，主办方更期待的是一种活动效果，即通过“高薪招聘”的名义制造话题、吸引流量，最终提升老君山景区的曝光度和知名度。顺利的话，届时将有不少游客前来，互联网上也会出现许许多多自发的投稿内容，营造出不小的声势，带来的广告效果恐怕比6万元的支出要划算得多。

　　这也让人想到了前不久一位网红的际遇。他发布了一段打出租车到拉萨的视频，点赞量一度达到了1900万，达到了西藏相关部门发布的“单个账号的单个原创作品点赞量达到500万（含）以上，并形成类似‘淄博烧烤’等现象级热点”的文旅奖励要求，被相关部门奖励50万元。