上海街超首次入驻内容平台。上海街超运营单位代表、橙狮体育负责人表示，目前已经看到越来越多市民愿意走进球场踢球或看球，希望通过入驻小红书，让这项赛事、以及参与其中的普通市民、街镇球队能够被更多人看到，让更多人爱上家门口的足球，进一步提升上海民间足球的热度。

　　上海市虹口区足协主席、中国女足原主教练水庆霞表示：“今年世界杯恰好遇上中国民间足球热潮，内容社区的参与，让普通人能够以各种方式参与足球。将世界杯激发的这份热情引导到民间足球，能够进一步激发大众参与热情，激发更多人走上球场，提升整个社会的足球参与度。”

　　小红书里长出了足球“社区”

　　如果说世界杯是催化剂，那么当天发布的《不止赛场：小红书社区足球生态观察报告》则具体展现了一个“足球社区”正在小红书形成。

　　报告显示，小红书站内第一篇足球笔记发布于2014年5月3日，第一个足球专业账号在2015年初入驻。十余年间，足球从零星的笔记，长成了一个有1400万篇笔记、1640个民间足球账号的完整生态——#业余足球 话题累计浏览量超过7207.9万次，#女足 话题浏览量达1.6亿次。

　　这意味着，世界杯期间被吸引来的用户，走进的不是一片空地，而是一个早就有人在这里看球、聊球、组队、记录的社区。无论是只追顶级赛事的硬核球迷，还是刚被世界杯点燃兴趣的泛球迷，都能在这里找到自己感兴趣的内容和人。