橙柿财经浏览得物App发现，原价699元的挪威国家队主场球迷版球衣，截至7月11日成交均价最高已攀升至2155 元，较原价上涨超千元，涨幅约208.30%；原价1099元的主场球员版球衣，最高成交均价达到2965元，涨幅约169.79%；原价同为699元的客场球衣，11日成交均价也已涨至1668 元，涨幅超138.63%。

　　据悉，挪威并非足坛传统强队，其国家队球衣在国内消费市场长期属于小众周边品类。此番相关周边在国内热销，核心推动力来自球星哈兰德。有消费者坦言：“我过往其实不太看世界杯，今年是看到哈兰德太逗了，就和家里人一起追个热闹。”

　　在赛场内，本届是哈兰德职业生涯首次征战世界杯，他带领挪威队一路闯入八强，刷新多项个人与国家队战绩，“刷新记录” 的期待感牢牢抓住了核心球迷的目光。而在赛场之外，哈兰德又凭借极具亲和力的 “活人感” 打破了顶级球星与普通大众的距离感，成功破圈吸引了大批非球迷群体。

　　面对 “哈兰葱”“丸子头” 等网络热梗，他非但没有回避，反而主动回应互动；面对中国粉丝，他还曾在社交平台询问中国旅游推荐，接地气的表现圈粉无数，当前在国内社交平台粉丝数量已超过挪威总人口数。

　　事实上，哈兰德同款商品的消费热潮并非首次出现，其个人IP的带货能力在世界杯开赛初期就已显现。当时哈兰德因赛场上持久不松散的丸子头造型引发关注，同款KKNEKKI品牌头绳意外走红。