“首饰加多7%的增值税对终端消费带来一定影响。”广东省黄金协会副会长兼首席黄金分析师朱志刚表示，过去消费者购买首饰兼具投资考量，如今需求更多转为纯刚需，小清新款式或按件计价产品卖得相对较好，在此背景下，市场整体销量会减少，而随着金价上涨，销售额降幅不大，数量上的减少会更为突出。

　　投资金方面，一位华东地区某国有银行的工作人员表示，近期投资金销售确有下跌，一方面因为近期是淡季，另一方面就是与金价持续走低有关。“不过，上半年整体比去年销量多，因为Q1的销售情况还是很好的。”

　　这与官方发布的黄金消费趋势一致。中国黄金协会发布的统计数据显示，2026年一季度，我国黄金消费量为303.29吨，同比增长4.41%。其中黄金首饰一季度消费84.62吨，同比下滑37.10%；而代表投资属性的金条及金币，消费量达到202.06吨，同比激增46.40%。

　　值得关注的是，过去半年，国内主流黄金品牌金饰挂牌克价已大幅回调逾450元，但依然坚挺在1000元关口之上。

　　朱志刚表示，当前情况下，金饰企业需要寻找新出路，比如通过高端化、奢侈品化，在销量减少的情况下依靠足够高的利润维持生存。另一种是走古法金、5D硬金等个性化定制方向。

　　一位金饰零售上市公司相关负责人告诉财联社记者，“我们的盈利逻辑并不依赖金价涨跌，目前主要通过产品设计和服务来赚钱。因此，金价波动对我们的整体影响有限。近两年品牌能实现销量的逆势增长，主要得益于产品力持续提升。”

　　与普通金饰品类相比，高附加值黄金产品因为在设计工艺、文化内涵及品牌溢价方面更具优势，毛利率更高，成为金饰企业布局的重点。