2017年起，浙江省文化馆连续举办“美好生活”全民手机摄影大赛，累计收到作品近30万幅。当村民们举起手机，对准自家的小院、村口的古树、邻里的笑脸时，大家自觉地打扫庭院、保护生态，睦邻友好、爱家爱乡的观念深入人心。

　　去年9月，中共中央宣传部等7部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》。在文艺滋养下，越来越多村民爱上美、探索美、创造美、传递美，过上更充实、健康、文明的生活。

　　敦亲睦邻、守望相助、诚信重礼……乡土文化中蕴含着丰富的中华优秀传统文化元素，保护传承乡村文化遗产意义重大。截至2025年底，全国建成1.49万余家非遗工坊，带动130万余人就业，更多老手艺、老曲目、老习俗等非物质文化遗产被保护传承；多地建起乡村博物馆，展陈各具特色，背后的故事耐人寻味，物质文化遗产满载着浓浓乡愁……

　　发展人文经济倍增文化自信

　　夏日傍晚，“村超”热度依旧。贵州黔东南苗族侗族自治州榕江县足球场上，球员们拼抢正酣。场边里三层外三层坐满了人，助威声一浪高过一浪。

　　球员中场休息，观众却上了场：身着盛装的姑娘唱起侗族大歌，男女老少跳起多耶舞……“我们一家慕名而来。比赛好看，民俗演出也精彩。”来自辽宁沈阳市的游客王笑说，“每个节目都不舍得错过。”

　　近年来，“村超”、“村BA”、村歌大赛等蓬勃开展，农民创、农民演、农民享，农民从场边看客成为场上主角，乡土认同、文化自信不断增强。

　　习近平总书记强调，“推动农文旅融合”“以文化赋能经济社会发展”。