日前，安徽六安市金安区东河口镇牌楼村，一场夏季“村晚”举办。现场，非遗歌舞、红色诵读、民俗展演精彩纷呈，村民落落大方、自信满满；舞台旁，独具特色的非遗市集、趣味盎然的农耕项目，让游客“体验感拉满”。

　　“看到了乡亲们昂扬向上的精神风貌，品味到乡村生活的多姿多彩，不虚此行。”湖北游客徐雅乔一边夸奖，一边下单，“买一些农特产品和文创产品寄回家，与亲朋好友分享。”

　　文化赋能经济，经济“活化”文化。“村字号”繁荣了文化、拉动了经济，书写了人文经济的亮丽答卷。“据统计，2024年，2200余场网络浏览量破10万的‘村字号’活动带来经济效益130.9亿元。‘村字号’已具备撬动万亿元农文旅市场的巨大潜力。”农业农村部农村社会事业促进司相关负责人表示。

　　“回乡！”有美丽风光，有特色文化，还能增收致富，许多年轻人返回家乡。截至2025年底，全国各类返乡创业人员累计超过1510万人。“新农人”开民宿、做研学、搞文创、建工坊、开直播，在广袤田野大显身手，为推动农文旅融合、提升乡村治理水平注入旺盛活力。

　　在浙江村民口中，“文化特派员”是个高频词。2024年以来，1574名文化特派员被派驻乡镇、结对村，举办各类文化文艺活动5.3万余场次，组建5200余支基层文化队伍，帮助派驻地增收4.8亿余元。乡亲们的获得感实实在在。

　　今年5月，浙江省第二批文化特派员选派工作正式启动。既有“送文化”的外在帮扶，又有“种文化”的内在驱动，“送”“种”结合，基层文化建设的“一池春水”被更好激活。

　　乡村全面振兴，既要塑形，也要铸魂。