王志君

　　当下，文旅消费早已跳出传统观光打卡的单一模式，朝着沉浸式、多元化、全时段方向迭代升级。各类创新文旅业态不断涌现，激活消费新场景、拉长消费链条，成为拉动内需、激活市场活力的重要引擎，让文旅经济焕发全新生机。

　　场景创新是撬动文旅消费的核心密码，沉浸式体验彻底告别了老旧的“门票经济”。河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”打造上百个沉浸式情境空间，游客移步入戏、全程互动，不仅延长游玩时长，更带动周边餐饮、住宿、文创消费持续增长。江西婺源婺女洲度假区深挖非遗，白天主打花海观光，夜晚上演非遗打铁花、实景演艺，昼夜联动的游玩模式，成功盘活夜间文旅市场，让乡村文旅消费热度不减。

　　跨界融合为文旅消费注入全新动能，多元业态叠加拓宽消费边界。浙江宁波老外滩借力赛事热点，打造世界杯嘉年华，融合赛事直播、美食市集、文创潮玩，实现文旅与体育、商业的深度联动，激活街区消费活力。上海各大博物馆创新推出夜宿、夜间主题展等特色活动，打破场馆日间运营局限，填补夜间文旅消费空白，亲子、年轻客群消费需求得到充分释放。

　　文旅消费的升级，本质是大众消费需求从“走马观花”向“深度体验”的转变。各地文旅产业唯有立足本土特色、持续创新业态、丰富消费场景，不断打磨高品质文旅产品，才能持续激活消费潜力。未来，持续推动文旅融合提质增效，必将让文旅消费成为经济增长的持久动力。