7月1日，米兰LEROY MERLIN家装建材连锁商超在售的海信空调。（企业供图）

　　跨境供应链能力成为空调产品海外交付的重要保障。移动空调对仓储、物流、末端配送要求较高，菜鸟在欧洲布局28座海外仓，覆盖英、德、法、西等核心区域，实现本地备货、隔日配送，并运用AI与机器人技术优化仓储、拣选、配送全流程，保障订单履约。菜鸟海外供应链副总经理孙蓓蓓表示，中国空调在欧洲热销，是产品适配本土需求与供应链高效运转共同作用的结果。

菜鸟位于马德里的分拨中心。（企业供图）

　　服务支撑长效发展

　　短期销量暴涨，并不代表品牌能够实现长期本土化经营。随着欧洲相关法规持续升级、市场竞争日趋规范化，服务已从市场竞争的加分项，转变为品牌扎根当地、实现可持续发展的核心抓手与必答题。

　　跨境电商资深从业者李先生认为，当前欧洲消费者选购家电，已不再单纯比价、比参数，而是更加看重产品环保合规性、技术标准，以及品牌对当地就业、区域经济的正向价值。他认为，产品质量仅是市场准入基础，深度适配本土规则、落地全周期本地化服务，是品牌长期扎根的核心。