海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道

　　7月13日，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，锚定2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右的目标，这是消费领域首次以“专项规划”形式独立成篇。面对60万亿元的大市场，作为经济大省的山东，如何下好扩内需的“先手棋”？

　　4.2万亿的“家底”：消费大省的底气

　　山东的家底足够厚实。

　　2025年，山东社会消费品零售总额达42082.9亿元，比上年增长5.1%。超4.2万亿元的消费底盘、过亿人口的庞大市场——这是山东承接国家战略的最大底气。

　　更重要的是，山东已经“起跑”了。2026年山东省政府工作报告将扩内需列为经济工作首位任务，明确深入实施提振消费专项行动，全面打响“好品山东 商行天下”品牌，落实带薪错峰休假制度。今年前两个月，全省社零总额达7201.4亿元，同比增长4.3%。

　　以旧换新这张“王牌”，山东打得尤为扎实。截至6月15日，全省消费品以旧换新申请总量986.4万件，申请财政补贴76.5亿元，带动汽车、家电等重点商品销售额784.1亿元。惠及群众793.5万人。6月18日起，山东又新增扫地机器人、助行类外骨骼机器人、智能马桶等8类地方自主品类补贴。

　　超4.2万亿的消费底盘、986万件的以旧换新申请——山东用数据证明：扩内需不是“临时任务”，而是“长期能力”。

　　新增长点在哪？服务消费与数字消费的“山东探索”

　　国家规划将养老、托育、文旅、健康等服务消费置于突出位置。面向“十五五”，我国消费市场将进入扩量提质的关键时期。