山东2025年服务业增加值约5.59万亿元，占GDP比重54.1%，对经济增长贡献率接近六成。今年，省商务厅明确提出释放服务消费潜力，举办齐鲁服务消费季等活动500场以上。同时发挥济南、青岛、烟台3个“消费新业态新模式新场景”试点作用，线上做强直播带货、即时零售、社交电商。

　　数字消费方面，山东正大力培育信息消费、数字消费等新增长点。依托海尔、海信等本土龙头企业，推广智能家居全场景解决方案。2025年全省接待游客超10亿人次——AI定制旅游、数字人导游等新业态商业化前景可观。

　　消费不是“花钱”的终点，而是“体验”的起点——山东正在把每一次消费，变成一场可沉浸、可传播的场景革命。

　　青岛角色：北方消费第二城的“龙头”担当

　　在这场扩内需大棋局中，青岛是不可或缺的“关键一子”。

　　2025年，青岛社零总额达6960.7亿元，在北方城市中排名第二。今年一季度，全市社零总额1734.1亿元，同比增长4.6%。其中，限上单位通过公共网络实现的零售额258.2亿元，同比增长26.6%，占限上零售额比重提升至43.7%——数字消费正在成为青岛消费的“新引擎”。

　　首店扎堆是青岛最直观的“活力表”。今年1至6月，落地青岛的各级首店数量已达60余家，平均每三天就有一家首店落子。近三年，青岛累计引进各类首店超600家。2026年，青岛目标新增品牌首店落地100家。依托浮山湾和中山路两大特色商圈，市南区向来是众多首店落户的首选。而近两年，随着唐岛湾、正阳路等新兴商圈的崛起，高人气首店也开始在青岛西部和北部落子。从“千店一面”到“一店一景”，青岛的商圈正在完成从购物场所到生活方式目的地的蜕变。