其实，宜家此前在京已有新的尝试。在开设四元桥店、西红门店两家大型“蓝盒子”卖场后，宜家2017年在北京五棵松华熙LIVE落地了全国首家市中心模式订货中心，2025年10月，公司又在昌平区落地一家只有400平方米的设计订购中心。这些新业态均是宜家试图通过“小触点”抵达更多顾客。

　　北京工商大学教授洪涛分析，小型门店能进一步贴近社区，满足消费者灵活购物需求，也能以更低的成本覆盖更多触点。不过，小店面积缩减导致展示空间和SKU数量减少，可能削弱宜家传统的沉浸式场景体验优势，如何在有限空间内传递品牌价值成为考验。“若服务标准和大店无法保持一致，可能影响品牌口碑，企业需在效率与体验之间找到平衡点。”

　　纷纷触网 家居即时零售竞争风起

　　在实体店“瘦身”的同时，宜家中国也在大力拓展电商业务，但此前的布局速度略显缓慢。2018年，宜家正式在国内上线自建电商服务，2020年3月入驻天猫开设官方旗舰店，直到去年8月才正式入驻京东开设旗舰店。2025财年，宜家中国的线上业务占比为25.7%，仍有较大空间待挖掘。

　　今年，宜家终于进军即时零售业务。继年初上线京东秒送后，7月1日，该公司宣布在杭州、北京、深圳三座城市试点淘宝闪购服务。记者在淘宝闪购APP看到，宜家在售商品主要包括床上用品、收纳用品、餐具、儿童用品等，该服务基于宜家实体门店布局，周边15公里范围内可送达，配送费和配送时效根据距离采取梯度计费方式。例如，记者定位在环球度假区，配送费优惠后只需要1元，1小时左右送达；若定位在8公里外的小区，配送费优惠后为9元，85分钟到100分钟送达。