上海杨浦区居民汤先生也向记者展示了一款体育资讯类App的新闻界面，一条题为“这几位球星组队为何战绩不佳”的帖文，看上去和其他赛事信息并无两样，但点开之后，却跳转进了一个篮球游戏的下载页面。

　　“这叫‘原生广告’，理论上只要清晰标明身份就合规，但实际操作中，很多平台把‘广告’标识做得又小又淡，跟其他内容混在一起几乎看不见。”某资讯平台广告部门负责人刘洋（化名）告诉记者，这种“鱼目混珠”的广告形式点击率远高于普通广告，因此备受平台和广告主青睐。

　　李女士还向记者展示了一款知识分享类App，页面上有一个半透明浮窗形式的电商广告。李女士尝试点击“×”号，页面却马上跳转到了电商平台。“‘×’号很难找到，即使找到了也不好关。”李女士很无奈。

　　刘洋介绍，这类广告常见的套路有几种：一是关闭按钮极小，位置刁钻，有的藏在屏幕边缘的阴影里，用户甚至要反复尝试才能点中；二是“假关闭”按钮，比如页面上有两个关闭图标，真正能关闭广告的只有一个，另一个则是跳转链接；三是“二次弹窗”，好不容易点中关闭键，又弹出“确定要离开吗”“再看一个福利”的确认窗口，变相延长广告曝光时间。

　　为何屡禁不止

　　“广告收入对于很多免费App来说十分重要，有些小型App的收入来源基本就是广告。”某视频平台广告业务经理张某告诉记者，许多App开屏广告价格是与点击量相挂钩的。而“摇一摇”“信息流伪装”等手段，能让广告点击率提升数倍，收益自然水涨船高。