张某坦言，在流量变现的压力下，平台会在规则的边缘反复试探——监管要求“一键关闭”，就把按钮做小做偏；禁止高灵敏度“摇一摇”，就把参数调到标准上限附近；要求标注“广告”字样，就用最小字号、最浅颜色放在最不起眼的位置。

　　“通过‘乱跳转’骗点击，表面上是增加了用户数据，但长远看极大地伤害了平台的形象和信誉，得不偿失。”某电商平台营销部门负责人坦言，即使明知会损害自身信誉，利益驱动下，有些平台和第三方广告软件开发工具包运营者仍然打“擦边球”。

　　“技术手段的隐蔽性，增加了治理难度。”重庆邮电大学网络空间安全与信息法学院教授夏燕介绍，很多中小型App自身不具备广告运营能力，通过接入第三方广告软件开发工具包来实现变现，“出了问题就互相推诿，App开发者说广告是软件开发工具包提供的，软件开发工具包运营者说参数是App自己调的。”

　　如何加强监管

　　针对“乱跳转”现象，监管部门一直予以打击。

　　2022年，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》，明确要求“弹窗推送广告信息的，应当具有可识别性，显著标明‘广告’和关闭标志，确保弹窗广告一键关闭”“不得通过弹窗信息推送服务诱导用户点击”。此后，有关部门又多次开展各类行动，打击“乱跳转”现象。

　　今年，工业和信息化部又组织召开专题会议，指导督促相关互联网平台和智能终端企业，强化App信息窗口呈现方式的规范管理，严禁违规呈现信息窗口。