海报新闻首席记者 周凌峰 报道

　　7月22日，中国运动鞋服零售渠道巨头滔搏（06110.HK）发布公告称，集团于7月21日交易时段后收到耐克正式通知，目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。同日，耐克在华另一主要经销商宝胜国际也确认收到同样内容的通知。

　　这一纸通知，让滔搏面临一次严峻考验。

　　耐克为何“收网”？

　　耐克此番清退线上经销商的直接背景，是其在大中华区持续承压的业绩表现。

　　2026财年，耐克集团实现营收464亿美元，同比基本持平。但大中华区全年营收为58.47亿美元，在报告基础上下降11%；第四季度单季营收12.97亿美元，同比下滑12%。从历史财务数据来看，这已是耐克大中华区连续第八个季度营收负增长。

　　据界面新闻报道，耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）表示，中国线上市场目前存在较为明显的碎片化问题。她指出，消费者如今不仅期待正品保障，也期待更高品质、不同平台之间一致的消费体验。因此，耐克此次改革并不能简单理解为“线上调整”，更准确地说，是耐克在主动重建市场秩序。

　　申凯希认为，耐克在华销售波动的原因是，销售变得过于分散。

　　记者发现，耐克的同款产品在不同渠道确实存在明显价格差异。

　　以一双原价1299元的Nike Vomero Plus公路跑步鞋为例，耐克官网售价为1299元，而电商平台旗舰店售价则为999元，价差达300元。