在饱受“掉价”之苦后，耐克终于“抛弃”了合作近30年的中国线上合作商。

　　7月22日，滔搏国际、宝胜国际在港交所公告中确认收到耐克集团的正式通知，其在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。其中，滔搏是耐克在中国内地最大的经销商。

　　记者了解到，自2027年1月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。

　　耐克“马失前蹄” 线上经销商成“背锅侠”？

　　滔搏和宝胜分别是耐克合作了27年和25年之久的“老队友”，为何被耐克“砍一刀”？

　　“控价”是其重要原因。

　　今年6月，“原价899的耐克降至429消费者仍不买账”“耐克正在被消费者抛弃”相继登上微博热搜，也折射出耐克在中国市场的尴尬境地。

　　耐克最新发布的2026财年第四季度(截至2026年5月31日)显示，大中华区是耐克全球唯一持续负增长的核心市场，当季营收12.97亿美元，同比下滑12%，若剔除汇率影响，实际跌幅高达17%，这是耐克在大中华区市场连续第八个季度出现营收同比负增长。

　　耐克高层曾指出大中华区营收下滑的症结在于“品牌在消费端，尤其是在数字渠道，频繁进行折扣销售”。

电商平台上打折的Nike Pegasus 42。 截图自耐克官方旗舰店。

　　以年度重磅更新的Nike Pegasus 42为例。这款于今年2月推出的新款，标准版定价为949元。然而仅5个月后，耐克官方旗舰店实际成交价格为770元，折扣约为82折，大促时甚至曾出现低至500多元的极端价格。