根据商标法相关规定，商标侵权不能只看字面像不像，更要看是否作为商标使用、是否会让消费者误认来源、是否存在攀附商誉的意图和效果。

　　给经营者留下三道“门”

　　从本次新修订商标法的立法导向能够明确，知名度越高的商标，依法受保护的力度越强；与之对应，商标专用权的权利范围越大，行使边界也应当更为清晰规范。如果将通用词汇的合理使用、小微经营者无主观恶意的字号巧合，与刻意攀附他人品牌商誉的侵权行为简单等同，则容易把商标保护推向过度化，损害小微经营者正常权益。

　　事实上，商标法给合法合规经营者留了至少三道“门”。第一道“门”是“商标性使用”：根据商标法规定，只有把标识用来“识别商品来源”，才可以归类为法律意义上的使用。以“橘子”这类通用词汇作为门店字号，与刻意借助该标识误导公众、冒充知名品牌来源、攀附品牌流量的行为，二者法律定性存在本质区分。

　　第二道“门”是“正当使用”：根据商标法规定，商标里包含的通用名称，权利人无权禁止他人正当使用。

　　第三道“门”是“在先使用”：新修订的商标法第二十四条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先合法权益。这意味着，比注册人用得更早、还小有名气的，权利人不能赶人走，但可能需要添加区别标识。落实到上述案件里，真正要弄清的，不是“桔”和“橘”长得像不像，而是会不会有人把一家平价小宾馆，错当成连锁酒店，或以为两家沾亲带故。

　　开店起名不能只凭顺口和喜好