上述两起案件都呈现“以大诉小”的特征，这给小微经营者提了醒，开店起名不能只凭顺口和喜好。上线平台、制作门头、办理登记前，应先在国家知识产权局商标网上检索系统检索是否同行业、相近类别已有近似商标，避开知名品牌的核心字号、读音和视觉设计。如果收到诉状，不必被高额索赔“唬住”。围绕是否属于善意正当使用、是否具有在先使用基础等问题，权利人与被诉人都有充分的论辩空间。

　　此次商标法大修，聚焦商标领域突出问题，通过规范商标使用、严管代理乱象、强化行业自律等，强化商标管理。在商标司法与执法过程中，应坚持个案判断、利益平衡和比例适度，既打击真正的攀附混淆，又防止维权异化为逐利工具，才能让市场竞争更有秩序，让法治化营商环境更有温度。（作者系北京工业大学经济与管理学院党委副书记、法律系主任）

　　作者：张超

　　原标题：《别被“名字官司”绊倒》

　　*本文为《半月谈》2026年第14期内容