现在，直播带货、平台代运营是中小市场主体切入数字经济的重要业态，风格各异的主播们在直播间使出浑身解数，对自己带货的产品细数优点优势，同时对其他品牌的同类商品进行比较，甚至贬损，引发了一些商业诋毁纠纷。

　　这种即时互动场景下主播的“临场发挥”能免责吗？最高人民法院8月3日发布典型案例，给出了否定的评价。

　　直播间主播比较不同品牌白酒

　　被诉商业诋毁

　　某优选（北京）公司运营的“某选”直播间有近3000万粉丝，是知名直播带货品牌。2024年7月，“某选” 直播间在推销其他品牌白酒时，主播说了一系列涉及某牌白酒的话，被这款白酒注册商标专用权人起诉，重庆某酒业公司起诉到法院。主播说了啥呢？

　　最高人民法院民二庭一级高级法官助理 张茜娟：主播说，“现在国家的白酒标准要求必须是酿造的……加入食用酒精的酒在咱们国家已经不能被叫作白酒了，他们被称为调味酒，你现在去看某白酒的包装，上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许……配料表里只要出现食用酒精，是不允许叫白酒的……小金标代表的是纯粮固态，买某小曲，就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态酒……”等内容。

　　重庆某酒业公司认为，“某选”主播这些言论，误导消费者认为重庆这款白酒不是纯粮酿造，严重损害了他们公司的商业信誉和商品声誉，已经构成商业诋毁，起诉要求判令某优选（北京）公司赔偿损失。而被告公司却说，没有诋毁的本意。