一个以“安全”立身的国民炊具品牌，如今也吃上了低俗营销的黑流量。

　　近日，苏泊尔官方认证的电商账号“苏泊尔个护电器旗舰店”发布了一系列AI生成的擦边视频，剧情包括“女性闯入男厕用蒸汽清洁机演示”“女生洗澡时搓澡大叔闯入”“女生上厕所时保洁大叔闯入打扫”等，标题配上“叔啥没见过”之类的轻佻字眼。舆论发酵后，苏泊尔悄悄下架了视频，并承诺加强审核，却始终没有公开道歉。

　　稳坐“中国锅王”宝座三十年的苏泊尔，做出这样的举动，背后折射出的是一家老牌企业面对业绩困境时的战略迷失。

　　先来看一组数字。苏泊尔2026年上半年实现营收114.10亿元，同比下降0.59%；归母净利润8.68亿元，同比下降7.7%。而2025年全年归母净利润20.97亿元，同比下滑6.58%，创下近五年来首次年度净利负增长。与此同时，2025年公司销售费用高达24.09亿元，同比增长10.41%，其中广告、促销及赠品费就占了19.38亿元。一边是大手笔砸钱做营销，一边是靠低俗内容博流量——这种“重流量轻产品”的倾向，正在一点点侵蚀品牌的根基。

　　业绩下滑、竞争加剧，企业的焦虑可以理解。但焦虑之下的选择，恰恰检验一家企业的成色。苏泊尔选择了捷径，或者说，选择了放弃底线。