事发后，涉事账号客服的回应颇有代表性——视频是“AI做的”。仿佛AI一出手，责任就自动清零。但AI可以生成画面，却生成不了品牌的责任心；算法可以提升效率，却替代不了人的价值判断。输入低俗指令的是人，审核视频的是人，按下发布键的也是人。工具从来不是主谋，把锅甩给AI，不过是暴露了企业在内容审核和价值观把控上的全面失守。更何况，AI广告翻车早已不是孤例，此前baby sheep安睡裤因月经羞耻广告引发众怒，多家美妆品牌用AI短剧制造容貌焦虑，前车之鉴摆在眼前，苏泊尔却视而不见。

　　擦边的代价，远比想象中沉重。根据广告法，发布违背社会良好风尚的广告，可处20万元以上100万元以下罚款，情节严重的可吊销营业执照。但比起罚款，品牌信誉的损失才是不可逆的。苏泊尔股价已连续4天下跌，传递的信号再明确不过。有业内人士算过一笔账：一条电商短视频，传统制作成本数百上千元、耗时十余天；AI生成单条成本仅几元、半小时就能成片。成本降了，底线也降了。只求流量、不问底线，这种“降本增祸”的模式，正在成为行业共性难题。

　　苏泊尔能够成为“中国锅王”，靠的是三十年来在产品上的口碑积累，而不是几条擦边视频。当一家企业开始用低俗内容吸引眼球时，是否说明它在产品上已经拿不出更有说服力的东西了？流量从来都是一把双刃剑，靠猎奇博眼球终会遭遇毒流量反噬。对于苏泊尔这样的行业龙头企业，更应当扛起社会责任。即便面临业绩压力，也不该走上“把擦边当偏方”的歪路。