“很多品牌的渠道账号都是外包的，总部根本不知道下面在发什么。”某国内头部家电品牌部工作人员告诉记者，大品牌的渠道体系非常复杂，“总部管品牌形象，区域管销售，经销商管自己的账号，代运营管执行，层层下来品牌安全早就被稀释了。”这种“层层外包”的模式，导致责任主体模糊，出了问题品牌和代运营会互相甩锅。该工作人员告诉记者，目前代运营合同中普遍存在品牌安全条款缺失的问题。大部分合同只约定KPI指标（GMV、粉丝量、转化率），几乎没有针对AI广告的内容合规、品牌安全的明确条款和罚则。

　　值得注意的是，行业已经出现改进信号。今年4月，中央网信办部署开展 "清朗・整治AI应用乱象"专项行动，重点整治AI生成内容标识落实不到位、安全审核能力不足等问题。同时多位业内人士提醒，AI不是万能的，技术再先进也替代不了人的判断和底线意识。品牌尤其不能为了压缩成本，把最基本的品控和安全审核也一起“优化”掉。AI广告的健康发展，需要平台、品牌、代运营三方共同守住底线。

　　截至发稿，苏泊尔股价已连续四日下跌。这场由几条AI广告引发的舆情风波，最终可能以数千万市值蒸发的代价收场。

　　几元钱一条的AI广告，烧掉的却是几十年的品牌信任，这笔账，到底值不值？

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