近日，AI短剧《被裁掉的女孩》女主角“方桃子”在短视频平台发布的一条美瞳商业推广视频，引发争议。

　　视频中，“方桃子”以剧情种草的方式介绍一款美瞳产品，口播称“戴了一天都很舒服”“可以放心眨眼”“做了高光定轴，眨眼不偏移”。问题也随之而来：“方桃子”是由AI生成的虚拟角色，没有真实的眼睛，更不可能真正佩戴美瞳一天。那么，这种“亲身体验”式广告算是虚假宣传吗？现有广告法律规则该如何适用？一旦商品出了问题，又该找谁负责？

　　8月11日，记者检索发现，“方桃子”主页的相关广告视频已经无法搜索到。此前，相关品牌属地市场监管投诉热线工作人员表示，相关事项已移送滁州市琅琊区市场监督管理局处理。

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　　AI不是“人”，能绕开代言规则吗？

　　首先需要厘清的是，法律意义上的“广告代言人”，AI虚拟人目前还当不了。

　　《中华人民共和国广告法》规定，广告代言人是指广告主以外，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。原生AI数字人并不属于其中任何一种，所以没有独立的法律人格。

　　但在现实中，AI数字人并不都是“凭空生成”的。有些数字人可能以真人的肖像、声音为基础制作，有些则完全是虚构角色。其背后的法律责任，需要区分来看。