此前，AI演员“方桃子”在带货美瞳时，也曾因虚拟形象商业化使用问题引发讨论。法律界人士坦言，《生成式人工智能服务管理暂行办法》目前对于数据来源合法性和事后采取措施进行了规定。但对于商业授权暂无法律规定，对于如何建立付费机制，平衡权利人与产业利益，存在较大争议。权利人主张“用就要给钱”，而AI企业则倾向于推动优质数据的开放流通。

　　闫宇娇表示，一旦发生AI仿声、换脸等侵权行为，各方互相推诿，难以快速界定谁发起需求、谁提供模型、谁负有权属审核义务，连带责任认定难度大。

　　就个体而言，她建议，权利人可以事先通过合同明确禁止AI训练并做好证据保全。他人商业使用应优先取得真人书面授权或采用无原型AI声线来尽力避免侵权风险。

　　平台责任方面，彭佳妤表示，虽然法律未强制要求人工事前审核所有AI内容，但平台仍需履行合理注意义务，如建立投诉举报机制、对明知侵权内容及时删除屏蔽等。

天猫七夕广告中使用的AI短剧角色“段宴”，被配音演员“三石不够咸”指出与其本人声线高度相似。

　　（北京日报）