8月18日，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》（以下简称《意见》）。该《意见》聚焦县域下沉市场的痛点与难点，出台系统性扶持举措，为县域消费提质扩容划定了清晰路径。

　　当前，我国乡村消费增速已连续55个月高于城镇，县乡消费正成为拉动内需增长的核心增量板块，下沉市场的战略价值愈发凸显。相较于过往的县域商业扶持政策，本次新政呈现出多重创新导向，更贴合当下县域消费升级的需求与市场发展规律。针对新政释放的红利与县域消费的破局之道，大众新闻记者专访了兰州大学县域经济发展研究院院长、教授斯丽娟。

　　下沉市场成扩内需核心增量

　　新政释放四大全新导向

　　激活下沉县域消费，已成为破解内需短板的关键抓手。在斯丽娟看来，下沉市场是未来消费增长的核心沃土，潜力巨大。据麦肯锡公司预测，到2030年，中国约66%的个人消费增量将来自下沉市场。因此，激活县域消费对于解决有效需求不足、扩大消费群体规模具有重要意义。

　　“对比以往相关政策，本次《意见》跳出了传统流通扶持的单一思维，呈现多重全新政策导向，实现了县域消费扶持的提质升级。”斯丽娟表示，一是发展维度从单纯商品流通转向商品、服务、新业态协同发展，兼顾物质消费与服务消费升级需求；二是更加重视县域服务业短板与“一老一小”民生消费；三是鼓励VR、人工智能消费等数字新场景下沉；四是创新实施分类施策，杜绝全国“一刀切”式政策举措，使落地更精准。