有业内人士表示，影视作品用具体的故事和场景降低游客认识一座城市的门槛，相比传统的景区宣传，影视镜头更容易让游客产生“我想去看看”的冲动。而如何将“打卡热”转化为持久吸引力，则考验着每个目的地的长期运营智慧。

　　从“看”到“买”

　　电影IP将注意力沉淀为消费力

　　一部电影带火的不止一座城。从同款美食到联名文创，电影热度正沿着消费链条向餐饮、文创等领域持续延伸。

　　“好好吃饭”是电影《欢迎来龙餐馆》中反复出现的一句台词。不少观众看完影片，表示被“好好吃饭”戳中内心，体会和平生活的可贵。

　　影片里一道道烟火气十足的菜肴，也点燃了观众的打卡欲望。多家餐饮门店上线电影同款、联名菜单，不少观众看完电影直奔餐馆。在北京一家餐厅，电影同款美食菜单中共有8款菜，包括“徐福烩饭”“龙抬头鱼”等。

　　另一家餐饮公司负责人表示，电影上映后咨询量和预订量直线上升，同款美食销量占整体菜品销量的80%，“一天接待30桌客人，其中20多桌是冲着同款来的。”

　　某汉堡品牌推出与电影联名的“徐福牛堡”，累计销售超400万份，其中外卖渠道占比近50%。

　　电影热映也带动了周边产品的热销。一家电影院内，《欢迎来龙餐馆》官方授权周边快闪活动人气高涨。包挂、冰箱贴、徽章盲盒等十多款片中元素衍生品，售价从十几元到一百多元，吸引大批观众观影后选购。

　　有观众买了一款龙餐馆冰箱贴，“打开后可亮灯，设计十分有趣，让人联想到片中龙餐馆内热闹的用餐场景。”