在上海的一家电影院，不少观众看完《八仙！》后来到影院的零售区域挑选电影周边产品。负责人表示，柜台上新电影文创以来，周边产品销量持续走高，“从单日来说，周边产品售卖的占比已达到当天票房收入的将近17%、18%左右。”

　　在山西永乐宫景区，福禄寿三星摆件、“八仙”人物手办等周边热销，工作人员介绍，“游客量持续增长，文创产品也很受欢迎。”

　　值得注意的是，《八仙！》在电影策划初期相关制作方就把衍生品开发纳入了规划，与电影同步推进，进一步延伸观影消费场景。业内人士表示，以前是电影火了再找授权，现在是IP开发前置，甚至衍生品先于电影预热。

　　当电影成为IP，其经济带动效应明显。去年暑期档，电影《浪浪山小妖怪》出圈，票房口碑双丰收的同时，还开发出800余款衍生品。据统计，《浪浪山小妖怪》IP带动终端消费超25亿元。

　　从影院到空间

　　“电影+”持续开拓新场景

　　当电影IP在银幕之外激活了文旅与消费的活力，影院的角色也在悄然改变。

　　今年暑期，全国多地电影院打破传统单一观影经营模式，餐饮、桌游、VR体验、主题活动纷纷入驻，影院正从观影场所向集社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间转型，让电影消费产业链不断延长。

　　浙江杭州的一家电影院，主打“电影+餐饮”的运营模式。影院里有5个用餐影厅，观众可以边看电影边用餐。这家电影院还打造了宠物友好厅，降低电影音量，并提供租宠服务。影院负责人介绍，数据显示，非票房收入超过了票房收入的50%。