在济南一家宏济堂门店里，28岁的程序员陈欣拿起了一盒阿胶糕。

　　这类产品过去更多出现在中老年人的滋补清单里。现在，陈欣会把它放在办公室，想起来时吃上一块。对她来说，阿胶不再只是身体虚弱或需要调理时才会想起的东西，而逐渐成了日常生活中的一项健康消费。

　　陈欣并不是个例。

　　“阿胶”“滋补品”和“中药养生”长期带有鲜明的年龄标签，如今却越来越早地进入年轻人的消费清单。阿胶粉、养生茶和其他功能食品出现在商场、电商平台和年轻人的办公桌上，一些购物中心也开始引入推拿、中医诊疗等健康服务。

　　据宏济堂提供的数据，其在国内已与20余万家药店、5万余家各级医疗机构建立了稳固合作。对于一家已有119年历史的传统药企来说，陈欣这样的年轻消费者代表着一批过去并不典型的新买家。

　　“说不清自己从什么时候开始购买这类产品。”当熬夜、久坐和不规律作息渐渐成为生活的一部分，她开始留意各种养生产品。“我们这一代比父母辈更早开始在意身体。”她说。

　　年轻人更早开始养生，花钱却并不盲目。

　　宏济堂旗下一家门店的店长王海风表示，相较于进口辅酶、鱼油等热门保健品，部分传统滋补养生产品的价格并不算高，“甚至可能更便宜”。

　　相较于传统块状阿胶，采用小包装设计的阿胶糕更方便消费者少量、多次食用，也让原本具有阶段性、仪式感的滋补消费，逐渐进入日常生活场景。