特约评论员 拉巴琼拉

　　当前乡村文旅竞争日趋激烈，网红打卡项目遍地开花、同质化业态扎堆泛滥，短期流量噱头层出不穷，但多数乡村文旅“火得快、凉得更快”，难以形成持续客流和稳定消费。究其根本，在于缺乏专属、鲜明、持久的本土文旅IP，一味照搬复制、盲目跟风模仿，导致辨识度不足、记忆点缺失、核心竞争力薄弱。真正可持续的文旅发展，绝非简单堆砌景观、打造网红场景，而是深耕本土资源、挖掘独有底蕴、塑造特色IP，以专属品牌凝聚人气、以特色优势稳住客流，让文旅消费从“流量一时热”转向“品牌长久红”。

　　深挖本土底蕴，精准打造差异化特色IP。IP是文旅产业的核心竞争力，是区别于其他区域的独特标识。各地摒弃千村一面的同质化建设思维，立足自身资源禀赋，因地制宜深耕专属文旅品牌。古村落乡镇深挖古建文化、民俗文化、乡贤文化，打造古村研学、民俗体验IP；平原农业乡镇依托高标准农田、特色种植产业，打造农耕体验、田园观光IP；山区乡镇立足山林生态、自然风光，打造生态康养、户外徒步IP；临水村镇依托河道水系、水乡风貌，打造亲水休闲、水岸夜游IP。通过精准定位、深度挖掘，把零散的资源优势整合为集中的品牌优势，让每个乡村都有专属标签、独有特色，彻底摆脱跟风模仿的发展困境。