男朋友不给买，找暧昧对象买了……这是德芙官方旗舰店近日发布的一则短视频中的情节，引发舆论哗然。8月25日晚，德芙悦时刻发布致歉声明，称该短视频由第三方店铺运营团队创作并发布，未严格执行品牌方的内容审核流程；同时给出了立即下架内容、加强培训、严格落实审核机制等整改措施。

　　有网友表示，该文案令人浑身难受，这是把感情中的暧昧乃至背叛，包装成一种颇具甜蜜色彩的消费情节。当这些元素组合在一起，难免让人产生一种价值观上的错位感：巧克力确实是甜的，但背叛却是酸楚的，对于很多人来说都有锥心的疼痛，也从来与主流价值不相容。

　　近期，类似价值观混乱的广告文案并不罕见。比如，今年母亲节时，OPPO官微发布“我妈有两个老公”的文案，令舆论哗然；6月时，清洁护理品牌滴露在营销文案中宣扬极端的女性贞操观，且刻意制造男女有别的观念对立，更是令人大跌眼镜。

　　这些广告都有逻辑上的类似点：刻意寻找一些能够挑动情绪、制造争议的元素，再通过反常识、擦边甚至冒犯性的表达来博取眼球。婚姻、忠诚、性别关系等原本严肃的话题，在流量逻辑下被拆解成一个个可以随意调用的“梗”。

　　值得注意的是，如今的互联网对于类似话题可谓非常敏感，但为什么一些品牌还是“乐此不疲”地踩雷区？这一方面是流量的诱导，毕竟黑红也是红，敏感话题有风险，但流量的回报也极为可观；而另一方面，品牌似乎找到了一些“切割”的办法，用以规避风险。