观众不再仅仅满足于“看故事”，更愿意为沉浸式“视听体验”买单。IMAX票房同比增长近四成，创下进入中国25年来最强暑期档纪录；海外大片主动适配中国市场，同步上映正在成为常态；国产影片加快出海步伐，多元题材收获全球票房。业内人士表示，电影行业进入内容与技术双驱动行情。

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　　观影消费升级

　　从“看剧情”到“重体验”

　　今年暑期档，国产佳作与进口影片同台竞技。

　　暂列票房前十名的影片分别为：《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》《给阿嬷的情书》《奥德赛》《空枪》《小黄人与大怪兽》《四渡》《玩具总动员5》。

　　市场分析认为，今年头部梯队更加均衡，暂列票房前三名均为国产影片且票房成绩均突破18亿元。进口片表现显著回升，截至目前，《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》两部好莱坞分账片合计票房超20亿元。

　　口碑和观影体验成为票房核心驱动力

　　不少观众表示，电影火起来靠的是口碑，只要有好的作品，大众就愿意买单，甚至要刷好几遍。

　　从“看故事”到“享体验”，观众也更加关注观影体验。4DX、杜比、IMAX GT、ScreenX等高端厅越来越受欢迎，体验型消费正在成为新趋势。

　　耀莱成龙影城区域市场经理岑君岚告诉记者，观众现在需求更高，影片排映也会偏向4DX（多感官沉浸式）厅，杜比影院、ScreenX（多面投影系统）厅很受观众欢迎。

　　位于中国电影博物馆的IMAX GT巨幕激光厅热度居高不下，一票难求，不少外地游客专程奔赴北京打卡。