宋欣

　　她眨着眼，对你笑，用轻松自然的语气说：“戴了一天都很舒服。”可她根本没有眼睛。

　　她叫方桃子，一个现实中并不存在的AI虚拟人，出道30天，粉丝刚过40万，一条60秒以上的广告报价却高达25.8万元。这个价格，不仅贵过大部分真人百万粉丝博主，甚至超过了部分千万粉丝博主。消息一出，话题直接冲上微博热搜第一。

　　此次舆论业内说法并不统一。新媒体营销平台新榜最初给出的预估报价是6.8万元，后来又修改为20.8万元。有MCN机构负责人展示的最新报价信息显示，抖音星图60秒广告8月报价是8.8万元。25.8万元究竟是平台估价、对外报价还是实际成交价，至今没有明确答案。

　　换句话说，这个引爆舆论的天价数字，很可能是一场精心策划的“话题营销”。在超九成AI短剧难以出圈、大部分AI短剧付费表现疲软的行业背景下，用一个夸张的报价冲上热搜，本身就是最廉价的流量获取方式。

　　真正让人感到荒诞的，是方桃子接的第一单广告——一款美瞳。在推广视频里，她以第一人称口播：“我的美瞳戴了一天，都很舒服，要试试吗？”一个AI虚拟人连真实的眼睛都没有，既无法真正“戴”上美瞳，也无法感受所谓的“舒服”。网友的质疑铺天盖地：“AI又不是真人，怎么能说自己戴起来舒服”“连实物上眼是什么感觉都不知道”“美瞳质量AI能担责吗？”这场争议很快有了结果——广告视频被下架了。

　　从法律角度看，这25.8万的广告不仅经不起推敲，甚至涉嫌违法。《广告法》第二十八条明确规定，虚构使用效果属于虚假广告。北京大学法学院副教授胡凌直言：“不能因为宣传载体是虚拟的，就突破广告监管的既有规则。”