民俗是海洋文旅的灵魂，也是滨海地域最不可复制的文化符号。长期以来，诸多海洋民俗藏在渔村深处，局限于节庆瞬间，依靠口传心授传承，渐渐淡出年轻人的视野。文旅融合为海洋民俗搭建了大众化、常态化的展示舞台，让传统文化焕发新生。

　　青岛沙子口依托“鲅鱼跳，丈人笑”的民间习俗，连续举办二十多届鲅鱼节。小小的鲅鱼，串联起渔家礼仪、亲情民俗、海洋美食，联动渔家大集、特色民宿、渔家宴等多元业态，形成全民参与的文旅盛会。

　　厦门沙坡尾从百年渔港记忆出发，活化濒危民俗文化，通过打造海洋文化展厅、活态非遗展馆，梳理展示送王船、疍家渔歌、临水而居的渔家习俗，搭配滨海文创、渔家美食、老街烟火，节假日单日最高接待游客超18万人次。