湖北《恩施日报》曾报道，在湖北恩施做加盟生意的梁昕之前曾一举开过六家奥康加盟店，但后来曾经红火的皮鞋生意一路下滑，他把六家店渐渐关到了两家店。相关报道中提到，这背后是市场方向变了，“日常穿正装皮鞋的人越来越少，除部分特定职业人群外，大多数人换上了舒适的运动鞋”。

　　而在一线城市，核心商圈的高级购物中心也把一层和临街的铺位都给了Salomon、迪桑特、凯乐石这样的品牌。这些铺位曾经是奢侈品牌、高端化妆品牌的门面。

　　“以前男鞋主要在商场的四楼，和男装搭配销售，当购物中心兴起，男鞋不是业主方考虑的主要方向。”上海购物中心协会品牌专业委员会秘书长杜斌告诉界面新闻，“百货和购物中心用运动品牌满足男性顾客群的鞋履购买需求。而现在户外风潮兴起，户外运动品牌就更是成为招商的热门对象。”

　　不过，即使运动户外鞋这个品类整体市场增长可观，但其市场竞争也很复杂，落在品牌个体身上需要应对的具体市场环境也不相同。

　　中低端市场已非常拥挤，竞争也最惨烈，竞争主要依赖价格战和跑量。目前除了在线下步行街通过拿下黄金铺位抢夺珍贵的线下流量，线上的较量在天猫、抖音等多个平台展开。一两百元的运动鞋，若比对手贵上几元钱，消费者就不会再选择。

　　在这一市场，国内外传统运动巨头耐克、阿迪达斯、安踏、特步等都有产品布局。还有许多白牌厂家也在参与竞争。其中，特步、361度等以该市场为主要核心市场，但近年来整体业绩压力不小。以特步为例，2026年上半年特步主品牌收入同比下降2.2%，门店开始净减少。