中高端市场则主要围绕产品技术以及一双鞋之外的“故事”努力。这一市场除了传统运动巨头，还有此前提到的On昂跑、萨洛蒙、HOKA等品牌。鞋底技术是几乎所有中高端市场的产品都要强调的。品牌们还热衷于赞助各种运动赛事强化专业形象。最近一年，Salomon等品牌围绕越野跑做文章，On昂跑则以网球运动作为突破点。巨大的门店，艺术感的视觉海报，从奢侈品牌和设计师品牌挖走营销创意人才，都是这些品牌竞争的一部分。这部分品牌增长表现普遍较传统品牌更好。消费者从这些品牌处不但购买了运动鞋，也从中被教育和普及户外生活方式，形成了一个循环。

　　值得一提的是，抢走皮鞋生意的并不全是运动鞋。一批中国新兴男鞋品牌也在吸引着消费者的注意力。比如徐伟就买过PANE。而市面上同类型的品牌还包括足下工业等。它们有时尚的设计、中高档位的价格，也懂营销、重运营，一定程度上踩中了市场空白。它们成长迅速，只是目前体量还相对较小，在生意体量、门店规模上形成的势能都还不足以对国产皮鞋巨头们构成真正的威胁。

　　运动鞋对传统商务皮鞋形成替代，但市场并非简单“全面运动化”，兰添分析道，“我们也注意到非运动男鞋的头部效应在减弱：除了具有奢侈品属性的高端商务皮鞋仍服务于正装需求之外，中间市场正被规模较小但设计辨识度更高的生活方式品牌分流。”

　　其实不光是男鞋市场，中国整个穿戴类零售市场都随着消费者生活方式及购物喜好的改变而变化。男鞋市场的这一趋势并非孤立现象。