与此同时，千叶珠宝也在疫情期间大力发展电商渠道。然而从2025年开始，因金价高涨及“黄金税”新政策等原因，千叶珠宝暂停了电商“达播”，以减少低价促销和低毛利产品合作，电商业务大幅收缩。2024年时，千叶珠宝电商渠道的营收贡献接近70%，而到了2026年上半年仅有9%。

　　这些调整让千叶珠宝近些年的业务规模急剧收缩。疫情之前，千叶珠宝的年营收连续多年保持在12亿元上下，但从2022年开始再未超过8亿元。2025年，千叶珠宝营收同比减少43%至4.38亿元，2026年上半年减少26%至2.13亿元。

　　员工规模也大幅减少。2024年，千叶珠宝员工从年初的357人减少到年末的99人——离开的大部分是销售和管理人员。截至2026年6月底，千叶珠宝共有86名员工。

　　张轩告诉界面新闻，他在入职千叶珠宝后，从跟老员工的交流中得知“公司现在经营困难”，但具体在什么方面出了问题不得而知，千叶珠宝方面未就相关情况向员工作正式说明。

　　近几年，一路走高的金价抑制了大众的金饰消费需求，不过也有如潮宏基这样的连锁品牌，因为规模基数相对较小、产品策略符合当下需求等原因，仍能实现逆势扩张门店。

　　事实上，界面新闻看到，社交平台上也有不少消费者表示喜欢千叶珠宝的产品设计，对其网店“倒闭”感到惋惜。

　　“老板欠债跑路”是目前外界关于千叶珠宝传言的主要叙事。尚无可靠证据证实这一说法的准确性，但从千叶珠宝财报来看，其的确面临一定的财务压力。