据中国民航局统计，截至2023年8月，我国有乘机出行经历的人数不到4亿。如何挖掘10亿多未乘机人群的航空出行需求？同年9月，中国民航局印发《关于首次乘机旅客服务便利化的指导意见》，提出打造“首次乘机+乡村振兴”“首次乘机+红色记忆”等特色产品，有针对性地推出票价优惠活动。自开展首乘服务以来，仅西北地区各机场保障首乘旅客数量逾20万人次，首乘专属产品销售额突破5亿元。

　　从走出家门到走进景区，企业让利模式激活农民旅游一池春水。

　　2025年11月1日至30日，地处山东临沂市费县的沂蒙山天蒙旅游区推出“全国农民免票月”活动，为身份证地址含有“乡、镇、村、屯、庄”的农民免除大门票。

　　彼时，山东滨州市杨柳雪镇勺头韩前村村民韩艳霞正在临沂探望女儿，一看到免票新闻就动了心。来到景区后，刷身份证即可获得免票资格，韩艳霞乘坐索道上山，还将山间自拍照设置成微信头像。

　　景区为何向农民免票？在天蒙旅游区总经理万世杰看来，“这是算了‘三笔账’之后的决定。”

　　一是“良心账”。“去年9月至10月，北方秋雨连绵，农民冒雨抢收粮食，守护‘中国饭碗’。”万世杰说，“多数景区免票政策面向教师、医生、军人等群体，农民很少被纳入，免票是对农民群体的尊重和致谢。”

　　二是“时机账”。11月正值秋收收尾，农闲时登高望远，承载着祈愿风调雨顺、五谷丰登的美好寓意。“景区选择这个时间免票，顺应了民俗文化传统。”万世杰介绍。