国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，平均每个家庭至少有一台电视，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。对于多数家庭而言，只要电视没有故障，就缺少更换动力，存量家庭的换机周期被大幅拉长。而新房装修这一电视核心增量场景，也因为近年来楼市的持续低迷，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。

　　用户体验层面的问题同样不可回避。操作复杂、开机广告、多平台会员壁垒，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。有调研数据显示，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。还有用户直言：“看了几天电视，广告词倒是背熟了！”

　　移动端设备的突飞猛进，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。QuestMobile数据显示，截至2026年，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，覆盖近七成网民。业内人士表示，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，只能坐等被淘汰。

　　需求持续塌方，让行业数据连续走低。今年618大促期间，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，当期销量、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。

　　品牌格局剧变：八强占九成，康佳退市