行业整体承压之下，企业间的分化愈发剧烈。2026年8月，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，较去年同期下降3.3%。其中，海信、创维、小米、TCL、长虹、康佳、海尔、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，其中海信、创维、TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，小米以18.7%的份额位居前列。排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，合并市占率为13.1%。

　　外资品牌的退潮更为彻底。2026年5月，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、显示器等家电产品，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。三星退场后，仅剩索尼、飞利浦、夏普三家外资品牌维持运营，其月度合并出货量长期低于5万台，合并市占率不足4%。

　　而半个月前，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，在新传播技术和渠道的快速迭代下，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。

　　面对销量持续走低的彩电市场，不少厂商以价换量，中低端彩电价格跌破千元，硬件利润被摊薄至极限。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，丧失研发升级能力；海信、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、压缩整机毛利，带动全行业低价内卷。价格战不仅未能挽救市场，反而拖累了企业盈利能力。

　　逆势中的另一面：尺寸越来越大，技术含量越来越高