长剧正面临短剧来势汹汹的挑战。一方面，是对用户时间的争夺。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年我国微短剧用户整体规模达6.96亿人，市场规模预计达到677.9亿元，体量超越当年电影票房。《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年12月，微短剧应用人均单日使用时长达129分钟，已超越长视频。

　　另一方面，是内容层面的竞争。大量短剧沿袭古偶长剧的叙事套路，《锦绣XX》《XX如X》这类剧名随处可见。且与长剧相比，短剧篇幅更短，冲突密度更高，叙事推进更为迅疾。长剧如果还是用同样的模板化命名和套路化叙事，观众又何必花费更多时间去看长剧？

　　所以，针对长剧剧名“如”字泛滥、“锦”字刷屏的现象，要治“名”，也要治“本”。

　　取名之时，应当回到作品本身，从具体的人物关系、核心事件与情感内核中提炼名称，让剧名承担起识别与定位的功能，而非仅仅提供一种类型化的古风印象。

　　仅停留在命名环节还不够，终究要回到一剧之本。若剧本创作仍以复制既有套路为主，缺乏对人物、情节与情感关系的独立经营，那么无论命名过程如何用力，都难以产生真正独特的剧名。

　　短剧在即时爽感的供给上自有其效率，但复杂的人物塑造、需要时间沉淀的情感关系、长线陪伴所积累的观众黏性，这些都有赖于长剧的篇幅与叙事容量。长剧需要在剧本层面恢复原创意识与叙事野心，以扎实的人物塑造和情节建构，支撑起作品的整体品质。这也是一个好剧名的根基。