有些主播虽不直接标注“村支书”“村长”头衔，却在账号昵称中加入“助农”“下乡”“点亮乡村”等词汇。直播间布景也高度同质化，采用乡村院落、农田果园、牌匾横幅等场景，主播身着白衬衣或黑夹克，佩戴党员徽章、国徽、国旗或者工作证。

　　这些假村干部的直播话术也有套路，反复宣称“我是基层工作人员”“为村民谋福利”“帮老乡”“自家村里特产，没有中间商”，塑造无私助农的基层干部人设。

　　而记者发现，部分主播从未扎根乡村、从未参与农产品产销，甚至常年身处城市，与宣传的乡村身份毫无关联。还有一些假冒村干部的主播多地巡回带货，年初在云南卖蓝莓，春天在广东卖荔枝，夏天到四川卖奇异果，9月又到福建卖柚子。

　　也有部分村委会，为了短期内帮助当地农产品销售，给一些和村子毫无关系的网络主播出具“荣誉村长”“名誉村长”“助农支书”“助农主任”头衔，部分主播正是看准了“村干部”的身份光环，蹭用、冒用这一身份进行带货牟利。

　　部分MCN机构依靠上述套路，专门批量孵化“山寨村官”账号，统一人设包装、统一话术脚本、统一场景布景，通过规模化造假快速起号、收割流量。这些账号带货的农产品多为低价贴牌货源，并非本地特产，主播赚取高额差价，村民却无法从中获益。

　　一位兼职直播带货助农的村支书向南方+记者表示，山寨村官网上带货的行为会透支基层干部群体的公信力，一旦消费者在那些冒充“村干部”“助农”的直播间吃过亏，这种负面情绪容易成为惯性。以至于即便遇到真正的村干部，也不愿意去相信了。

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