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　　□特约评论员 李婷婷

　　临近中秋，“月饼崩盘”的话题在网上引起不少讨论，不少人感慨今年的月饼市场似乎不如往年红火。相关行业数据也印证了这份直观感受：2025年全国月饼销售规模约282.4亿元，同比回落5.9%，产量51.8万吨、同比下降5.4%，创下近十年首度负增长。

　　看似整体市场遇冷，但月饼消费的真实风向早已悄悄转变。近期行业调研显示，高价礼盒早已褪去往日热度：千元级月饼礼盒销量同比大跌近七成六，500元以上高端礼盒的市场占比，从2023年的7.2%缩水至1.8%。与之形成鲜明对比的是，68至200元的亲民礼盒占据超六成市场，简约实惠的散装、简装月饼，成了更多人的首选。

　　高端月饼渐渐滞销，背后没有复杂的商业逻辑，本质就是大众消费心态变了。如今的消费者早已跳出过节送礼的“面子怪圈”，不愿再为繁复包装、品牌溢价、华丽噱头额外花钱，只愿意为实打实的食材、地道的口感、过硬的品质买单，实惠好吃的平价月饼，自然愈发受欢迎。