我国广告法第九条第（七）项规定“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”；第（八）项规定“广告不得含有含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”同时广告法第三条明确，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。现行法律中并没有“擦边广告”这一法定概念，是否构成违法广告，需要监管部门结合视频完整画面、台词、镜头表达、传播语境等全部事实综合认定。

　　视频前15秒展示女主播更换黑丝、洗澡类剧情，后续才切入豆浆产品推介。广告内容与产品本身关联性较弱，画面情节容易引发性暗示联想。若认定广告违背社会良好风尚，相关主体可能面临责令停止发布广告、消除影响、罚款等相应行政处罚。

　　对此，有媒体评论称，商家的逻辑无非就是想靠低俗擦边博流量，但流量不等于销量，更不一定就会成为品牌口碑的增量。广告营销，不能无底线博眼球。永和豆浆本是许多消费者眼中的“国民豆浆”品牌，此事若内部排查属实，给品牌管理也提了个醒，不能只授权不监管，如此乱操作，只会损害品牌形象，得不偿失。

　　来源：中国青年报微信公众号