公开资料显示，HYROX于2017年诞生于德国，是一项综合体能竞速赛事。赛制规则清晰：全程8公里跑步，穿插8项功能性力量训练，1公里跑步搭配一项器械动作，循环8轮，项目包含推雪橇、划船机、墙球、农夫行走等。赛事按完赛用时排名，不设置奖金，考验选手的耐力与综合力量。

　　HYROX凭什么值几十亿

　　那么，一场“网红赛事”凭什么拿到6亿欧元的估值？

　　HYROX的商业模式以品牌授权为主，不需要大量持有场地、器械这类固定资产，赛事报名费构成其核心收入来源。以国内市场为例，单人组报名费约638—799元，双人组、四人接力组定价更高，热门场次的早鸟票往往几分钟内便售罄。

　　记者注意到，赛事设有专属影像规则：选手进入赛道需要寄存手机，赛道内禁止自拍，由合作服务商Sportograf统一拍摄。选手赛后可单独购买照片，单张定价120元，全套个人照片打包套餐为214元。如此一来，售卖照片构成赛事补充收入，而卖出的照片则可供参赛者在社交媒体打卡，进一步传播。

　　同时，HYROX还向健身房输出品牌授权与备赛课程，借助合作场馆搭建线下渠道：2024年11月内地首站举办时，国内合作场馆仅有十几家；到2026年5月，授权场馆数量突破500家，截至2026年7月，这一数字已经超过600家。作为对比，国内健身头部乐刻门店做到500家规模耗时5年，而HYROX授权场馆只用一年半便完成同量级的扩张。品牌赞助、运动衍生品则构成收入补充，彪马（Puma）就在业绩公告中提到，跑步与训练品类增长，受益于NITRO系列产品和HYROX相关产品线的拓展。