毕竟，并非所有景区都拥有名山大川或顶级文物，传统观光模式下普通景区很难与头部景区竞争，但一个鲜活有趣的角色、一段真诚走心的互动，可以让一个普通街区、一座寻常古镇拥有独特的吸引力。这种“轻资产、重创意”的模式，降低了文旅行业的准入门槛，也让更多地方有了讲述自己故事的可能。

　　不过，看似轻松的NPC背后，真正的生命力是对特色文化特别是本地文化的深耕，这难以通过简单量化考核完成。

　　拿出3000万元招NPC，本质上仍是买流量思维的延续，以高薪购得头部NPC，指望他们自带流量、拉动客流。当一个小镇宣布拿出3000万元招聘100位NPC，或已说明行业内部的问题在加速暴露，其中最大的隐忧便是同质化。

　　打开社交媒体便会发现，全国各地的古城、古镇、古街，其NPC人设高度雷同，李白、杜甫、杨贵妃、孙悟空、财神爷、月老出现频率颇高。当游客在各地景区身着汉服与NPC合影，审美疲劳的到来比想象中更快。盲目照搬网红人设与互动桥段，表演形式程式化、内容浅层化，虽能短期收割流量，却也极易消耗游客新鲜感、透支地方文旅口碑。

　　文旅行业的竞争，终将回归服务的本质

　　NPC的角色设计不能凭空杜撰，更要防止“千人一面”的模仿抄袭。开封的NPC演水浒，西安的NPC主打盛唐文化，都没有问题。司徒小镇坐落于山西晋城，太行文化、煤铁古村、潞绸、铁器、上党戏曲、古建遗产皆是独特的文化素材。景区要赋予每个NPC真实可感的角色背景与文化内涵，让角色有根、有魂、有辨识度，深入挖掘本地历史、民俗、非遗等资源才是一条捷径。